José Manuel Barbosa é estrategista, conselheiro e autor em Curitiba, Paraná, fundador da Sonar Labs e coordenador estendido de tecnologia, inovação e inteligência artificial do Capítulo Paraná do IBGC, o Instituto Brasileiro de Governança Corporativa. Tem mais de 40 anos de carreira em estratégia e governança de empresas de base tecnológica e é coautor de quatro livros de gestão pela Editora GPCON. Foi eleito Chief Strategy Officer e Chief Marketing Officer do Ano no Top C‑Level’s Fintechs 2025.
- anos de carreira
- 40
- livros como coautor
- 4
- seguidores no LinkedIn
- +11 mil
- entre eles Chief Strategy Officer e Chief Marketing Officer do Ano, Top C‑Level’s Fintechs 2025
- 11 prêmios
Sobre
Mais de 40 anos entre empresas, conselhos e tecnologia.
José Manuel Barbosa tem mais de 40 anos de carreira como executivo, conselheiro e empreendedor em empresas de base tecnológica, com atuação em estratégia, gestão, governança e comunicação. Começou no Banco Nacional em 1986, assistindo de perto ao início da informatização bancária, trabalhou nas editoras Abril e Globo e passou pela Olivetti, que na ocasião era líder em fornecimento de tecnologia bancária no Brasil. Pela Conectiva, participou da história do Linux na América Latina, onde foi conselheiro e diretor de marketing, alianças e produto para a América Latina, e pela Datasul, onde liderou o relacionamento global com as big techs e participou da abertura de capital. Liderou empresas de tecnologia e de serviços financeiros e, entre 2020 e 2026, foi conselheiro, CEO e diretor de Estratégia, Marketing e Crescimento na Finanblue e no J17 Bank, período em que foi eleito Chief Strategy Officer e Chief Marketing Officer do Ano no Top C‑Level’s Fintechs 2025.
Em 2026 fundou a Sonar Labs, empresa curitibana que aplica inteligência artificial à estratégia, à governança e à operação comercial de pequenas e médias empresas, startups e scale-ups. Atua também como conselheiro consultivo, mentor de startups e especialista em redes globais de consultoria.
Empresas atendidas ao longo da carreira
Banco HSBC · Banco Indusval · Banco Santander · Banco RCI · Banese · Paraná Banco · BMW · Caterpillar · Credipar · Fecomércio-PR · F-Secure · Grupo Boticário · Grupo GRPCOM · GVT · Impostômetro · Junto Seguros · Lojas MM · Massey Ferguson · New Holland · Oxford · Sebrae PR · Stellantis · Festval · Telefónica · Thá · Unidas · Vivo · Volvo · Votorantim
Expertise
Onde atua e o que domina.
Gestão
- Estratégia
- Governança
- Inovação
- Marketing
- Planejamento
Expert
- Engenharia de software
- Inteligência artificial
- Liderança
- Vendas e CX
Perfil de empresa
- Empresas de serviço
- Empresas de software
- PMEs
- Scale-ups
- Startups
Segmentos
- Banking e fintechs
- Empresas de base tecnológica
- Mercado de capitais
- Tecnologia
Competências transversais
- Gestão da mudança
- Vendas consultivas
- Branding
- Imprensa
- Reputação e gestão de crise
- Customer Success e Customer Experience
- Cultura organizacional
- Metodologias de gestão de projetos
- CRM
Inteligência artificial
O que José Manuel Barbosa defende sobre IA.
Acompanhou a tecnologia desde as telas verdes dos primeiros computadores e trata a inteligência artificial como ampliação da capacidade humana, com governança sobre o uso de dados e sobre as decisões que ela apoia. Coordena a frente de tecnologia, inovação e IA do Capítulo Paraná do IBGC e fala sobre o tema em eventos, no podcast J17 Talks e nos vídeos da Sonar Labs.
A IA amplia a pessoa, não a substitui.
Entra como ferramenta, como a energia elétrica e o computador entraram; empatia, conexão humana e pensamento crítico não se terceirizam.
Governança e limites claros.
A regra é confiança zero: plano de negócios, dados de clientes e estratégia ficam fora de ferramentas abertas; usar IA exige governança e limites claros.
Problema real primeiro, ferramenta depois.
Separar mito de ganho concreto; toda tecnologia nova enfrentou resistência antes de virar padrão.
A IA tem mais de 50 anos; o que mudou foi o estágio da infraestrutura neste momento.
Conectividade, processamento e armazenamento tornaram a IA útil agora; do HD de 250 MB do tamanho de uma Kombi ao relógio no pulso com centenas de vezes esse armazenamento.
No atendimento, a IA cuida do volume e a pessoa do delicado.
Primeira resposta, qualificação e segunda via com a IA; reclamação, negociação e exceção com gente.
Conversar com a IA é dar contexto.
Contexto, voz e iteração no lugar de “palavras mágicas”, com atenção às alucinações.
O trabalho autoral continua valendo.
Num mercado saturado de automação, o que é genuinamente humano se destaca.
IA é coisa de velho.
Quem tem repertório e experiência consegue, de fato, criar soluções que resolvam problemas reais das empresas e da sociedade.
Livros
Obras publicadas.
Entre Drones e Dinossauros 3
Coautor · Editora GPCON · previsto para o fim de 2026
Pré-venda a partir de 19 de outubro
Também: O Guia Completo da Assinatura Eletrônica (Finanblue, jul/2020).
Sessões de autógrafos
O livro nas mãos de quem decide
Rafael Greca, então prefeito de Curitiba Darci Piana, vice-governador do Paraná Ercilio Santinoni, presidente do Conselho do Sebrae PR Eduardo Gabardo, superintendente da Fecomércio PR Dario Paixão, presidente da Agência Curitiba (Vale do Pinhão)
Palestras e entrevistas
No palco, no podcast e na imprensa.
No palco
Painel no Hotmilk, PUCPR ANFAC, Fomento Comercial Lançamento de Entre Drones e Dinossauros Varejo em Revolução, Sebrae Sebrae Accelerator Pitch 4º Fórum SOA, Tecnologia e Soluções Finanblue Painel no Hotmilk, PUCPR Palestra pela Mobion No escritório do LinkedIn, em São Paulo
IBGC, Capítulo Paraná
Coordenadores do Capítulo Paraná do IBGC no 9º Seminário de Finanças e Governança Corporativa, Curitiba Coordenadores do Capítulo Paraná com Valeria Café, diretora-geral do IBGC, e conselheiros do Instituto Palestra em evento do IBGC No Seminário do IBGC em Curitiba
Futurefy Summit 2026
Palestra “O que realmente muda quando a tecnologia muda tudo?”
Podcast J17 Talks
Com José Nascimento, e convidados como Alexandre Weiler, Herivelto Oliveira e Zeli Rosa Conte da Nova.
Ver os episódios no YouTube(abre em nova aba)Diário Indústria & Comércio
“Startup curitibana cria IA que atua como diretores de empresa”, 9 de setembro de 2026Paraná Portal
“Startup curitibana cria I.A. que atua como grupo de diretores de empresa”, 6 de setembro de 2026
Na imprensa
Diário Indústria & Comércio, 10 de setembro de 2026 Nos estúdios da CNN Entrevista à RedeTV!, Em Foco News Nos estúdios da Jovem Pan Entrevista à rádio Clube FM Nos estúdios da Record TV Entrevista à rádio Banda B No Centro Europeu Entrevista à JP News Londrina
Vídeos
Ideias em poucos minutos.
Inteligência artificial
Governança e gestão
Artigos
Publicados no blog da Sonar Labs.
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O que dizem
Nas palavras de quem trabalhou com ele.
Um executivo com impressionantes habilidades de comunicação, negociação, planejamento e gestão. Sua visão estratégica e vasta experiência em aceleração de negócios e governança, inclusive em projetos globais [...] o tornam um profissional de excelência.
Um líder nato, com uma visão estratégica de marketing fora da curva e um conhecimento profundo sobre diferentes mercados [...] gerando resultados reais e exponenciais por onde passa.
Com uma personalidade carismática e uma atuação inspiradora, trabalhar com o Zé foi um aprendizado único e constante.
Formação e reconhecimentos
Formação contínua, trabalho reconhecido.
Formação
Fundação Dom Cabral
PDE, Programa de Desenvolvimento de Executivos
IBGC
Formação de Conselheiros de Administração (jan/2026)
IBGC
Governança Corporativa em Startups e Scale-ups
MIT
Bootstrapping for Entrepreneurs
PUCRS
Dados, Pesquisa e Tendências
Goldratt Consulting
Teoria das Restrições (TOC)
Universidade Paulista
Marketing
Reconhecimentos
Chief Strategy Officer e Chief Marketing Officer do Ano, Top C‑Level’s Fintechs 2025 (Fincatch)
Outubro de 2025, como Diretor de Estratégia, Marketing e Crescimento do J17 Bank.
E outros 9 prêmios em comunicação e marketing (Colunistas Brasil e Paraná, Viva Real).
Prêmios Colunistas Brasil e Paraná
Abracomp, 2010 a 2013, ouro, prata e bronze, pelo Grupo WDM do Brasil. Clientes Volvo, Thá, Grupo GRPCOM, OAB Paraná e Gazeta do Povo.
Prêmio de Marketing Imobiliário
Viva Real, 2013, dois prêmios, pelo Grupo WDM do Brasil.
Biblioteca e comunidade
Reports de mercado e uma comunidade para discuti-los.
Acervo gratuito de reports e conteúdos de mercado
Reports de mercado para consultores e gestores, com curadoria da Sonar Labs e contribuições da comunidade. O acesso é gratuito, com LinkedIn, Google ou e-mail, e um resumo semanal chega por e-mail.
Acessar o acervoGrupo exclusivo no WhatsApp
Uma comunidade para a troca de conteúdos e reports entre profissionais.
Entrar no grupoPerguntas frequentes
Sobre José Manuel Barbosa.
Quem é José Manuel Barbosa?
José Manuel Barbosa é estrategista, conselheiro e autor em Curitiba, Paraná, com mais de 40 anos de carreira em empresas de base tecnológica. Fundou a Sonar Labs em 2026 e coordena a frente de tecnologia, inovação e inteligência artificial do Capítulo Paraná do IBGC.
O que ele faz na Sonar Labs?
É estrategista e fundador da Sonar Labs desde junho de 2026. A Sonar Labs é uma empresa curitibana que aplica inteligência artificial à estratégia, à governança e à operação comercial de pequenas e médias empresas, startups e scale-ups.
Qual é o papel dele no IBGC Paraná?
É membro do Capítulo Paraná do IBGC desde janeiro de 2021 e, desde maio de 2026, coordenador estendido de tecnologia, inovação e inteligência artificial do Capítulo. Concluiu a Formação de Conselheiros de Administração do IBGC em janeiro de 2026.
Quais livros publicou?
É coautor de Entre Drones e Dinossauros (2023), Entre Drones e Dinossauros 2 (2025), Descomplicando a Gestão (2025) e Futuro do Trabalho (2026), todos pela Editora GPCON; Entre Drones e Dinossauros 3 está previsto para o fim de 2026. É autor de O Guia Completo da Assinatura Eletrônica (Finanblue, 2020).
O que José Manuel Barbosa pensa sobre inteligência artificial?
Defende que a IA amplia a pessoa e não a substitui, e que ela existe há mais de 50 anos: o que mudou foi a infraestrutura de conectividade, processamento e armazenamento. Na prática, parte do problema real antes da ferramenta, usa IA com governança e limites claros, sem levar dado crítico para ferramentas abertas, e deixa com a IA o volume do atendimento, ficando com as pessoas o que é delicado. Conversar com a IA é dar contexto; num mercado saturado de automação, o trabalho autoral continua valendo; e quem tem repertório e experiência é quem melhor cria, com IA, soluções para problemas reais.
Onde ele fala sobre inteligência artificial?
Em eventos, como o Futurefy Summit 2026, no podcast J17 Talks e nos vídeos curtos do canal da Sonar Labs no YouTube (youtube.com/@sonarlabsbr). Os artigos que assina estão no blog da Sonar Labs.
Como convidar para palestra, conselho ou entrevista?
Pelo formulário de contato no fim desta página, escolhendo o assunto, ou por mensagem no LinkedIn, em linkedin.com/in/jmcbarbosa.
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